昨夜桃花映面红，今日枯枝对苍容

我还记得，当时上小学的时候，第一次接触到互联网，后来开始知道了4399、7k7k、3866等小游戏网站，那时候每天玩那些现在看起来十分拙劣的FLASH游戏玩的不亦乐乎，闪客快打、狂扁小朋友、甚至是一些美少女换装游戏都已经成了一代人的回忆。

我还记得，当时上中学的时候，我们接触到了某某农场、某某牧场，时年也是现象级的网页游戏，从十几岁到几十岁，任何一个年龄层的人都在夜以继日的经营着自己的产业，定闹钟去收菜、种菜、偷菜，现在想来还能让我们会心一笑。

我还记得，也曾经看着朋友玩过SLG、FTG等类型的页游，虽然改变的游戏的平台，但是这些类型游戏经典的玩法依然被玩家口口称道，忠实粉仍然在纸拿笔算的写下一个个数据，在各个论坛、贴吧交流着自己的经验心得，那是一个值得钦佩的时代。

这些种种，我都记得。但是我似乎都已经忘记了从什么时候开始，再见到的网页游戏都已经变了一个样子。

“我不断的寻找，油腻的师姐在哪里。”

“你的时间非常值钱，快来天书世界找我吧！”

“大噶好，我系渣渣辉，我系古天乐。”

“独特属性，由您打造。单挑BOSS，怒刷装备。皇城PK，胜者为王。屠龙宝刀，点击就送。极品装备，一秒刷爆。幸运抽奖，惊喜不断。经典装备，极品属性。神秘宝箱，开箱有喜。无限刷怪，双倍经验。”

种种夸张的广告语铺天盖地。张张裸露的动图妄求引人注意。各个明星的广告成为人们茶余饭后的谈资笑料。

然而出现这一现象的原因也不难理解。

目前一般认为，2008年是国产页游兴起并爆发的一年，由以上两幅图可以看出，在2008年无论是页游的市场规模还是用户规模都有着爆发性的增长，然而在这种井喷式增长背后，随之而来的问题就是：网页游戏进入成本低廉，开发周期时间短，所以被热钱所青睐，纷纷投入网页游戏的开发与运营，并且游戏题材同质化严重。用户选择性大。其中网页游戏的题材同质化严重已成为了制约网页游戏高速发展的瓶颈。

而处在市场经济中的任何一家企业，都会将盈利作为公司首要的经营目的，那在这种情况下，怎么样才能让自己的产品在互联网上获得最大的引流，是每个市营都在绞尽脑汁考虑的问题。

在这种情况下，“口碑营销”成为解决所有问题的核心方法。

游戏玩家对游戏的评分包括大众对游戏的认知度都会对游戏的销量、内购数量有着根本性的影响，固然一个游戏好的口碑会给游戏带来积极的正面收益，但是“口碑营销”可不仅仅是正面口碑，这就是为什么往往会看到灰色话题炒作，也是为了提高游戏的知名度、曝光度。

所以网页游戏的宣传图也好，广告语也好，明星代言也好，都会选择最夸张、最有噱头的方式以铺天盖地的态势占领你的整个网页屏幕，这样做的根本目的就是为了吸引你的眼睛，你根本不用去在意它是什么、说了什么、做了什么，你只要注意到他，你就是已经是他的潜在消费群体。

这些广告制作者极为聪明的一点就在于，“与其让开发者去寻找玩家，不如让玩家来找到自己。”。一个人看到可能不会在意，十个人看到可能有一个人在意，一百个人看到可能就十个人注意，只要它广告的网撒的足够大，足够深，就每时每刻都会有新的人去注意并点击进去。只要有一个人进去，就可能有一百人一千人进去，你看不上这个游戏，就可能有你千百倍于你的人看上了还会投钱，幸存者偏差从来不是衡量一个游戏成功与否的标准所在。

目前的这些所有的“传奇式页游”都有着出乎你意料的投入产出比，他们99%的维护资金，或许都只是为了稳定那1%的玩家。一个土豪能养活一个工作室、小公司绝不是一个笑话。而他们这些游戏的目标群体也很明确，就是那些从传奇火爆年代里一路走过来的中年人，在他们玩游戏的年代，可能没有太多的选择，没有太多的金钱，所以传奇是那个时代很多人共同的标志。

如今的他们已经没有犀利的操作再去玩紧张刺激的竞技类游戏，已经没有敏捷的思维再去玩考验脑力的解密类游戏，有的只是较为充裕的时间和已经慢慢鼓起来的腰包，在平时上班摸鱼的时间或者下班后空闲的时间，打开网页挂着机就能升级打装备，充点小钱就能获得足够优越感的游戏，又怎么能不会成为他们的选择？

如果说这是一篇对于《盗墓笔记》页游的评测，不如说是对所有同类同质游戏的评测，因为在这种大环境下，从玩法角度评价任何一款游戏都是没有意义的。当我们在《盗墓笔记》里花上一些时间之后就会发现，它除了剧情是盗墓的剧情，其他任何东西和别的游戏没有任何区别，充其量只是换一个贴图，换一种叫法。玩家仍然可以不用操作就让系统自动升级到足够的等级，自动接收、完成任务，自动拾取、穿戴新的装备，自动打怪、拾取物品，你也可以充点小钱去领取各种礼包，享受各种装备光效带给你的优越感，享受一刀把零氪玩家砍翻在地的爽快感。你可以觉得这种游戏愚蠢脑残，浪费时间和金钱，那我也只能恭喜你，你还没有步入中年，你不是它的目标群体。

在我还读大学的时候，也一直和所有玩家一样，俯视着作为鄙视链底层的页游。但是在上班之后，却逐渐发现你这一天总会有那么一会儿零散的空闲时间，玩手机可能会被领导抓住，和同事闲聊又没有什么想说的，反倒是不如打开这些曾经最为看不起的页游来打发一下这些时间。游戏一开，让他自动运行，隔段时间上去看看飞涨的等级、新爆出的装备，好像也是能给人带来一些愉悦的感觉？好像这也是放置类游戏的精髓所在。在网络游戏高度普及化的当今，网页游戏凭借充分运用自身的便携客户端优势、傻瓜式的操作体验、整合用户的碎片化时间，也在游戏市场中占有一定的地位。黑格尔在《西方哲学思维观》中指出，“任何存在的事物都有其存在的原因，存在的一切事物都可以找到其存在的理由。”我们固然会为这种圈钱页游大行其道阻拦了很多优质页游的出现而多加指责，固然会为页游市场千篇一律而感到痛心疾首，但我们也不得不承认，这些游戏也自然有它存在的价值和意义。

也许我们所极力抗拒的，就是内心那个不愿意承认长大，没法接受有一天也会成为此类游戏玩家的自己吧。